Plakate

Was unter Plakaten im klassischen Marketing verstanden wird

Plakate sind gedruckte Werbeträger, die an Wänden, in Schaukästen, an Anschlagstellen oder in Innenräumen sichtbar platziert werden. Anders als verteilte Werbemittel werden sie nicht individuell übergeben, sondern wirken über ihre Position, ihre visuelle Präsenz und eine stark reduzierte Botschaft. Im Fokus stehen meist Motiv, Hauptaussage, Absender und gegebenenfalls ein einzelner Anlass, Termin oder Produktbezug.

Typische Einsatzorte und Kommunikationsanlässe

Plakate werden für Veranstaltungen, Produkteinführungen, saisonale Angebote, lokale Aktionen, Informationskampagnen oder Imagekommunikation eingesetzt. Häufig erscheinen sie dort, wo Laufkundschaft, Pendler oder Besucher erreicht werden sollen, etwa in Schaufenstern, Verkaufsflächen, Eingangsbereichen, Bildungseinrichtungen oder an externen Aushangorten. Im Vergleich zu breit verteilten Printmitteln eignen sie sich besonders für wiederholte Sichtkontakte an derselben Stelle.

Formate, Gestaltung und Produktionsaspekte

Bei Plakaten müssen Format, Betrachtungsdistanz, Umgebungslicht und Platzierung zusammen gedacht werden. Die Gestaltung arbeitet deshalb mit klarer Hierarchie, wenig Text, gut lesbarer Typografie und einem Motiv, das auch aus Distanz verständlich bleibt. Je nach Einsatz unterscheiden sich Materialwahl, Farbwirkung, Papierausführung und Anforderungen an Montage oder Witterung, etwa zwischen kurzfristigem Innenaushang und Aussenplatzierung.

Abgrenzung zu Flyern, Bannern und Werbetafeln

Plakate gehören innerhalb des klassischen Marketings zu den ortsgebundenen Printwerbemitteln. Sie unterscheiden sich von Flyern dadurch, dass sie nicht verteilt oder mitgenommen werden, sondern an einem festen Ort wirken. Gegenüber Bannern und Flags sind Plakate in der Regel papier- oder plattenbasiert statt textil oder flexibel konfektioniert. Von Anzeigetafeln und Werbetafeln grenzen sie sich dadurch ab, dass diese eher die Träger- oder Aussenwerbefläche bezeichnen, während das Plakat das konkrete gedruckte Werbemittel und seine Gestaltung meint.