Adressenverlag

Leistungsumfang eines Adressenverlags

Ein Adressenverlag führt eigene oder vertraglich vermarktete Adressbestände und stellt daraus nutzbare Selektionen für Marketingzwecke zusammen. Je nach Datenbasis können Firmenadressen, Kontaktpersonen oder private Haushaltsadressen nach Merkmalen wie Region, Branche, Unternehmensgrösse oder weiteren Zielgruppenmerkmalen ausgewählt werden. Zum Leistungsbild gehören in der Regel auch Datenbeschreibungen, Nutzungsbedingungen und die formale Bereitstellung für nachgelagerte Prozesse im Direktmarketing.

Typische Einsatzfelder im Direktmarketing

Adressenverlage werden eingesetzt, wenn für postalische oder andere adressbasierte Kampagnen neue Empfängergruppen erschlossen werden sollen. Das betrifft etwa regionale Mailings, B2B-Aktionen mit branchenspezifischer Zielgruppenselektion oder Bestandsausweitungen ausserhalb vorhandener Kundendaten. In der Druckweiterverarbeitung ist die Leistung vor allem dort relevant, wo Adressdaten an Personalisierung, Lettershop, Versandlogistik oder Response-Verarbeitung anschliessen.

Adressarten, Selektionsmerkmale und Nutzungsmodelle

Die konkrete Ausprägung hängt vom jeweiligen Datenbestand ab. Unterschieden wird häufig zwischen Firmenadressen und privaten Empfängerdaten sowie zwischen breiten Verteilern und eng segmentierten Zielgruppen. Üblich sind Selektionen nach geografischen, strukturellen oder unternehmensbezogenen Merkmalen; teils werden auch spezifische Ansprechpartner oder thematische Interessen abgebildet, soweit dies auf der vorhandenen Datenbasis beruht. Auch das Nutzungsmodell variiert: Adressen können für einzelne Kampagnen, für definierte Nutzungszeiträume oder in anderen vertraglich geregelten Formen bereitgestellt werden.

Abgrenzung zu Adressenmittlung, Adressenverwaltung und Lettershop

Ein Adressenverlag vermarktet bestehende Adressbestände; die Adressenmittlung hingegen recherchiert oder ergänzt Adressen gezielt im Einzelfall. Von der Adressenverwaltung unterscheidet sich die Leistung dadurch, dass nicht die laufende Pflege eigener Kundendaten im Vordergrund steht, sondern die Bereitstellung externer Datenquellen für Kampagnen. Datalogistics und Lettershop schliessen typischerweise erst nach der Datenbereitstellung an, etwa bei Datenübergabe, Personalisierung, Kuvertierung und Versand. Innerhalb der Hierarchie Direktmarketing ist der Adressenverlag damit die datenliefernde Vorstufe für adressierte Aussendungen.